Jobs got, "Çawa ku xerîdar têlefonek vedike, bi gelemperî tiştê paşîn e ku sêwiranerê hilberê kevneşopî difikire.Lê ji bo Apple, qutiya pakkirinê ya erzan bi qasî iPhone, iPad, û Macbook-a ku tê de ye, hêjayî balê ye..Apple girîngiyek mezin dide qutiyek pakkirinê ya ku xuya ye ne girîng e, û bi xweşbîniya dubare ya pakkirinê, hewcedariyên cihêreng ên xerîdar li ser bingeha "fonksîyon" û "estetîkê" peyda dike.